A quel gafam appartient linkedin ?

Si LinkedIn est le réseau social par excellence dans l’univers du réseautage professionnel, il est encore méconnu du grand public qu’il appartient au groupe des GAFAM. Un point qui influence pourtant considérablement son développement et sa manière d’interagir avec ses utilisateurs.

Qui est LinkedIn dans le GAFAM ? Le rôle de Microsoft

Le réseau social professionnel LinkedIn fait partie intégrante des GAFAM depuis l’acquisition de la plateforme par Microsoft en 2016 pour 26,2 milliards de dollars.

En rachetant LinkedIn, Microsoft s’octroie un réseau social à son portefeuille de services et renforce ainsi son poids sur le marché des technologies et services numériques. Aux côtés de Google, Amazon, Facebook (Meta) et Apple, Microsoft pèse aujourd’hui de tout son poids dans l’influence et l’importance des réseaux sociaux à l’échelle mondiale. Et l’acquisition faite par Microsoft en 2016 s’inscrit dans une volonté de diversification d’offres et d’ancrage fort dans le quotidien professionnel de millions d’utilisateurs à travers le monde.

Microsoft a su tirer profit de cette acquisition en intégrant LinkedIn à ses autres produits phares comme la suite Office 365. L’intégration de LinkedIn à des outils comme Microsoft Teams pour la messagerie instantanée ou Outlook pour les mails permet aux utilisateurs d’optimiser leur communication interne en entreprise et facilite le partage d’informations entre professionnels.

De plus, Microsoft a investi dans les fonctionnalités qui feront du réseau social un outil incontournable pour les entreprises.

L’acquisition de LinkedIn a également permis à Microsoft de renforcer son secteur Cloud avec Azure après l’intégration réussie du réseau social professionnel sur la plateforme. Un lien qui permet à Microsoft d’offrir davantage de puissance et une sécurité inégalée à ses utilisateurs. Une synergie qui a ouvert plusieurs portes commerciales pour la marque Azure notamment sur les secteurs du big data et de l’intelligence artificielle.

LinkedIn s’impose dans l’univers des réseaux sociaux professionnels

Avec ses plus de 790 millions d’utilisateurs en janvier 2022, dont 30 millions en France, et la prévision d’atteindre les 1 milliard d’ici 2024, LinkedIn est le premier et le plus important réseau social professionnel au monde.

Avec un positionnement distinct et spécifique comparé à ceux de Facebook ou Twitter, il met en avant la mise en relation de professionnels pour la recherche d’emploi et le partage de connaissances sectorielles. De ce fait, il est devenu depuis quelques années un outil indispensable pour les recruteurs et les personnes à l’affût d’une nouvelle opportunité professionnelle.

Mais également un lieu d’échange et de partage entre ceux qui souhaitent faire évoluer leur carrière.

Ainsi, plusieurs fonctionnalités sont disponibles pour répondre aux besoins des utilisateurs : recherche d’emploi, pages entreprises, groupes thématiques de discussion, publication d’articles par des experts etc. Le service LinkedIn Learning (ex Lynda.com) permettant aux utilisateurs de suivre des formations en ligne constitue également un avantage non négligeable pour acquérir de nouvelles compétences et augmenter son employabilité.Le réseau est financé par la publicité, les abonnements premium et les services liés au recrutement.Au total, son chiffre d’affaires s’est élevé à 13,8 milliards de dollars en 2022. On compte actuellement plus de 20 millions d’offres d’emploi ouvertes sur LinkedIn chaque jour ! D’où une compétition importante entre les différents acteurs et une nécessité de stratégie active pour se faire remarquer du bon côté.

Leader du secteur des réseaux sociaux professionnels depuis plusieurs années, LinkedIn doit sa réussite à sa capacité à innover et à suivre les tendances du marché. Dernièrement, il a su répondre aux besoins de ses utilisateurs en proposant certaines nouveautés comme les événements virtuels ou encore les “stories”. Une adaptation nécessaire notamment avec la crise du COVID-19 et l’évolution des modes de travail traditionnels.

Les enjeux éthiques et leurs conséquences vis-à-vis de LinkedIn dans le monde entier

Le développement fulgurant de LinkedIn rend légitimes des questions éthiques majeures, liées à la protection des données personnelles et au respect de la vie privée des utilisateurs.

La plateforme est en effet collectrice d’une masse incroyable d’informations concernant ses utilisateurs : coordonnées, parcours professionnel, préférences en matière de formation…Cette collecte alimente des inquiétudes quant à leur finalité et à leur sécurité, dans un univers où les violations de données sont en constante augmentation.

Par ailleurs, les algorithmes de classement et la personnalisation de l’expérience utilisateur constituent des domaines particulièrement sensibles sur le plan éthique et en matière de gouvernance des données.

LinkedIn est aussi confronté à des défis relatifs à l’égalité des chances et la diversité. Si la plateforme favorise les opportunités de mise en réseau et d’avancement professionnel, elle peut également être le miroir et l’amplificateur d’inégalités préexistantes sur le marché du travail. Les algorithmes de recommandation dont dispose LinkedIn peuvent par exemple privilégier certains profils au détriment d’autres. L’émergence de réseaux sociaux alternatifs témoigne d’une demande croissante pour une gouvernance éthique et pour une transformation par les réseaux sociaux des interactions sociales.

En outre, l’expansion de LinkedIn à l’échelle mondiale soulève des préoccupations relatives au monopole et à la concentration du pouvoir économique dans les mains de quelques-unes des plus grandes entreprises technologiques. La domination de LinkedIn sur le marché des réseaux sociaux professionnels pourrait nuire à la concurrence et limiter l’innovation, ce qui aurait un impact négatif durable sur le secteur technologique et sur les possibilités pour les personnes et les entreprises. Le défi pour LinkedIn, et pour Microsoft dans une plus large mesure, est de trouver un équilibre entre la croissance économique, l’innovation technologique et la responsabilité sociale. La stratégie d’expansion internationale de LinkedIn – qui a été bannie du marché russe et a licencié 716 employés en mai 2023 puis 668 autres en octobre – illustre les difficultés économiques et éthiques que l’entreprise doit gérer.